Motivul pentru care se schimbă numele stadionului de peste un miliard de euro al lui Real Madrid. Cum se va numi
De Alexandra Costea
Publicat: 27.12.2024, 10:47
Stadionul lui Real Madrid își schimbă numele
Stadionul Santiago Bernabeu, înainte de sferturile de finală Champions League, 9 aprilie 2024 / Profimedia
Stadionul lui Real Madrid își schimbă numele. De acum încolo, acesta se va numi doar Bernabéu, fără Santiago. Se pare că decizia a fost luată în scopuri comerciale. Rămâne de văzut dacă numele va prinde la fani, pentru care deocamdată este încă, şi cu siguranţă va fi întotdeauna, Santiago Bernabéu, notează Marca.
Momentan, eforturile depuse de Real Madrid pentru schimbarea numelui arenei sunt discrete. Schimbările sunt vizibile doar în anumite acțiuni de marketing și merchandising. Site-ul oficial al stadionului și profilul său de social media poartă numele „Bernabéu”, iar turul stadionului se numește „Tour Bernabéu”. Chiar și cadoul oferit de club la întâlnirile de Crăciun, o machetă a stadionului, a fost denumit fără a include numele lui Don Santiago.
Oficialii de pe Bernabéu au început deja testele pentru redenumirea arenei
Primele teste realizate pe fațada stadionului pentru a monta numele au fost făcute doar cu numele de familie, Bernabéu, fără prenumele legendarului președinte. Acesta este și modul în care este comercializat în modelele vândute în magazinul oficial al clubului. La fel se întâmplă și cu produsele de merchandising sau cu ochelarii vânduți în timpul concertelor. Nici urmă de „Santiago”.
Schimbarea numelui pare să aibă scopuri comerciale. Cel mai probabil, oficialii au luat această decizie pentru a crea o imagine mai modernă. Mai mult, în viitor schimbarea numelui ar putea atrage sponsorizări. Oricum, schimbarea definitivă a numelui, ar trebui să fie aprobate de Adunarea membrilor, lucru care încă nu s-a întâmplat.
Bernabéu continuă să fie mai mult decât un stadion. Sute de evenimente sunt organizate pe arena celor de la Real Madrid
Fiecare acțiune legată de Bernabéu este analizată cu atenție de Real Madrid și de cei care gestionează stadionul. Clubul este o adevărată fabrică de bani, iar noul stadion a devenit, în acest context, o piesă centrală. Problema izolației fonice a stadionului și a concertelor a afectat vizibil veniturile și a generat tensiuni cu firma responsabilă de organizarea acestor evenimente, însă activitățile de pe Bernabéu continuă cu numeroase alte evenimente.
Noul stadion din Madrid dispune de până la opt spații diferite pentru evenimente, inclusiv terenul de joc, loja VIP, sala de presă și zona mixtă. Întreg stadionul poate găzdui evenimente, congrese și petreceri, iar clubul oferă opțiunea de a personaliza fiecare eveniment conform preferințelor, inclusiv cu un tablou de bord 360º și posibilitatea de a încheia evenimentul cu prezența unei legende a Real Madrid.
Evenimentele desfășurate pe terenul de 6.500 de metri pătrați pot primi până la 5.000 de persoane în format cocktail sau 3.000 pentru o cină de gală, iar spațiul poate fi transformat într-un teatru pentru 4.000 de persoane. Acest spațiu multifuncțional deja generează venituri semnificative pentru Real Madrid, făcând din Bernabéu una dintre sursele sale principale de profit.
